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Mar 29, 2022
In Wellness Forum
我们生活在一个移动的世界。目前,移动设备产生了全球70% 的网络流量,而这种对超连接消费者便利的需求并没有消失。 事实上,最近的研究证实,智能手机市场价值 3550 亿美元,预计到 2020 年将有60 亿台设备在流通。 我们已经确定,要在今天(和明天)的世界中茁壮成长,在您的营销工作中采用移动优先的方法是必不可少的。但是,如您所知,数字环境在不断变化,今天有效的方法明天可能不会引起共鸣。 也就是说,为了帮助您在 2019 年剩余时间及以后保持移动营销的成功,您需要了解以下四个新兴趋势。 1. 程序化应用内广告的兴起 移动应用程序是当今移动体验不可或缺的一部分。移动应用程序不仅使品牌能够在更深、更有意义的层面上与潜在客户交流其价值观,而且它们还提供了一种在竞争激烈的数字环境中提供实用价值的直接方式。 但是,目前 Google Play 商店中有近 800 万个应用程序,Apple App Store 中有220 万个应用程序,如果您想为您的应用程序内营销工作获得可观的投资回报 (ROI),那么消除噪音至关重要。 随着移动应用使用量的增加,电话号码列表 越来越多的品牌正在利用应用内广告机会来吸引更广泛的目标受众。而且,在竞争日益激烈的舞台上,许多营销人员正在转向程序化广告来优化他们的应用内营销工作。事实上,90% 的广告商计划在未来 12 个月内加大对程序化应用内广告的投资。 要更详细地了解这种广告方法并领先一步,请浏览我们的程序化广告实用指南。 2. 争夺移动视频主导权 作为人类,我们是视觉动物,因此基于视频的内容极易消化是有道理的,尤其是在移动设备上。 营销人员多年来一直利用移动视频的力量来激发和吸引消费者,而且这个空间已经变得有些饱和。事实上,移动视频去年创下了记录,预计还会进一步增长。 Creatv Media 的 Peter Csathy在接受Mobile Marketer采访时分享了他对移动视频现状的看法: “主要品牌将继续在移动视频方面进行大量投资,并可能在制作、质量和预算方面加强游戏。” 考虑到这一点,移动视频成功的关键在于全面的竞争对手研究、严格的测试和对实验的承诺。 移动视频的价值当然是存在的,它只是优化你的努力,精确定位你的内容,大胆地选择你的创意。 对于移动视频,另一个需要考虑的方面是激励视频广告的兴起。主要用于手机游戏,例如,用户在观看视频时可以获得基于游戏的物品形式的奖励,这种新兴品牌的激励性广告格式获得了稳定的浏览率,并可能扩展到在不远的将来其他行业。 3. 增强现实(AR)的迁移 沉浸式技术正迅速成为我们日常生活的一部分。虽然 AR 出现在移动世界已有一段时间了,但像IKEA Place这样的创新引领潮流,今年我们很可能会看到增强现实从原生应用程序迁移到移动网络空间。 沉浸式技术已成倍地增强了消费者体验,随着其受欢迎程度的持续增长,更广泛的采用是不可避免的。 虽然一开始大牌将继续主导 AR,但进入更广泛的网络将使具有前瞻性的品牌摆脱既有的增强现​​实促进者(Facebook、Snapchat、Shazam 等),转而推出超越盒装的活动-仅在应用程序中,并延伸到更广泛的移动网络。 简而言之,基于移动的 AR 正在成熟,随着它向更广泛的移动网络转移,将有更多机会利用其强大的沉浸式功能。 4. 社交电商的演变 社交商务的概念绝不是一个新概念,但最近它的受欢迎程度大幅上升,使其成为任何移动营销人员工具包的关键项目。 这种不断发展的促销渠道正在推动更多的消费者从社交媒体互动转化,进入漏斗的各个阶段,从意识到转化。 随着社交商务继续蓬勃发展,以及 Instagram 和 Facebook 等平台推出以销售产品为中心的针对移动设备优化的新功能,我们预计将看到更多品牌在本地托管整个销售过程,而不是通过社交媒体提高知名度并将消费者吸引到他们的在线商店. 这不仅有助于营销人员在整个旅程中保持参与度,而且这种向平台内社交商务的转变还将为品牌提供额外的、以移动为中心的独立收入来源。 此外,随着最近推出的亚马逊广告,营销人员将能够使用这个新的广告平台(除了 Facebook 和谷歌等现有渠道)来开发有针对性的促销活动,以吸引高度参与的移动购物者。移动营销弓的另一个值得注意的字符串。 移动是世界主导力量,随着全球采用率的不断提高,今天的营销人员必须利用这种最便携的媒体来发挥自己的优势。不这样做将导致专业或商业灭绝。 留意这些新兴趋势,您将确保在今年和未来很长一段时间内通过移动营销工作取得成功。如需更多灵感,请阅读我们的移动营销策略指南。
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